中国

[切换城市]

董海洋:网络媒体对汽车企业的三个问题

更新时间:2013/4/22 21:10:59 信息编号:339330 管理信息
分享
  • 区  域:

    上饶

  • 类  型:

    dj培训

  • 联系方式:

  • 其他电话:

    信息附带

  • 电子邮件:

    信息附带

[联系我时,请一定说明是从大豆网看到的,提示:如果要您交纳“服装费”等任何费用,请提高警惕!]

第一,网络媒体对汽车销售的影响。大家知道,当今社会的一大特征就是信息化很强,人们认为我们的技术进步,推动了整个网络媒体,或者互联网技术的进步,使互联网对生活的影响力越来越大。但实质上,我觉得是由于经济活动主宰了整个社会的一些重要方面,由于经济活动对商业化的商业行为拉动了互联网的人气。从这个角度来看,互联网和经济活动之间是一个天作之合。从现实来看,这些年汽车厂家越来越多的开始利用网络平台开展自己的营销业务,同时消费者也利用互联网进行信息的选择,有意购车的潜在用户通过互联网平台,对目标汽车信息的查询,选择并获取他们所需要的信息。不仅是厂家,包括4S店开始建立自己的网页,也开始通过MSN或者BBS的方式加强对消费者的沟通。 现在我们进入第二个议程:厂家的营销实践,我们请一汽丰田公司销售副总董海洋先生发言。 一汽丰田汽车销售有限公司副总经理董海洋: 这一方面我们有个尝试,我们办了一个杂志,定期的向我们的大客户发放,这里面传递着关于旅游品质与汽车生活,但是这个杂志的发行量和覆盖率非常有限,如果我们通过一种方式,通过网络媒体,建立一个真正的能够传播或者守望着我们的一种网络的形式,可能对我们文化的传播有很大的帮助。大家在做广告活动的时候都说让客户“回家看看”。所谓“家”就是企业的生产厂,我想这个“家”不应只是出生地,出生地还不能是“家”,中国的“家”包含亲情、伦理,包括道德感,所以“家”的概念必须有一种风俗,或者是文化的风俗。所以我想网站也是帮助我们丰富这个内容,如果仅仅是看工厂的生产情况,太简单化了。因为产品和客户之间,一个客户选择一个产品,他的内涵和产品的内涵具有心灵的契合,我的估计是:这种心灵的契合是可行的,因为我们的用户和产品、企业之间肯定存在心灵的契合。 今天的题目非常好,“21世纪汽车主流媒体的竞合”。作为汽车的销售企业,我这里谈几点个人的思考: 第三个问题,网络媒体能否完全传递品牌情感。谈到品牌,因为汽车是具有非常专业性的一面,品牌向往代表一个人的生活梦想。而汽车网络媒体在汽车方面的传递,目前来看,是非常令人沮丧的。比如一是汽车网络广告的表现元素相当缺乏,往往会造成品牌情感的衰竭;二是网络广告或者网络的媒体在表现方式的一种强制性就是弹出,会置换品牌天然的情感。比如一些我喜欢的品牌,如果在网页上经常做一些强制性的广告我会很痛恨,表现的过于强势,我觉得缺乏一种民主、缺乏对客户的情感尊重;三是网页往往会过滤掉一些品牌最核心的价值,网络媒体给人一种廉价或者非权利性的感觉。如果网络媒体想称其大、做其强的话,必须要在完全准确传递品牌的情感方面有所考量。当然这是我个人的观点。现在有人说“www网页”是代表什么呢?第一个“W”代表女人,第二个代表“钱”,第三个是代表“坏事”。网络谈女人、金钱和坏事,这会削弱或者伤害网络发展。虽然网络在中国走过了十几个春秋,但是以历史的眼光来看还是非常短暂的,媒体有非常强大的生命力。 第二是二手车方面的,因为二手车在中国属于刚刚起步,成熟的汽车市场二手车销量,对于新车的销售往往是3:1或者2:1,而现在中国的情况大概是1:4,旧车交易量相当于新车的1/4,前后的差距是非常大的,或者说是倒过来的1:2和1:3。现在旧车交易有两个问题,一是信息的不对称性,比如一个用户想买哪年哪款的车,他想换的非常难,比如说要一台03款的白色威驰,大海捞针一样,很难找,如果有一个网络媒体告诉大家在什么地方买车的话就很方便了。在这方面,二手车价格是浮动很大,变化非常大。现在我们也建立了一套系统,也经常参考,反映全国不同地区市场的旧车交易价格,但是目前国内行业没有。国外在搞一个行业的参考标准,如果将来我们有专业性的汽车网站,能够把旧车的全国信息整合起来的话,那是一个非常大的平台,会成为一个行业的标准。 以上看法是我们作为企业一种坐井观天式的看法和烦恼。我想,事实上网络正在改变着我们的生活,也改变我们的进程,在座的各位都是网络媒体的精英,是网络媒体的捍卫者跑步机什么牌子好 www.maotao8.com,一汽丰田非常愿意与各位一起推动网络的发展,也为中国的汽车消费者营造更好、更和谐的汽车生活。谢谢大家。 谢卫列:感谢董总精彩的发言,他的观点我用两个字来概括,原创。学派人总爱引用句子,但是今天董总的发言中所涉及的观点,包括多媒体的结合、网络媒体能否守望企业文化,以及能否完全传递品牌的情感,从人文的角度来探讨媒体的发展,在当初拟定竞合主题的时候,我没有注意到这个方面,特别感谢董总从文化、从情感方面来探讨这个问题,这也是我们这

才艺相关关键词信息

友情链接
SEO
Copyright ©2009-2013 大豆网 版权所有 浙ICP备13034685号 Email:huaww@jezoe.com
  • 盛丰网络:
  • 大豆网(www.dadou.com)
  • |
  • 中国建材网(www.jiancai.com)
  • |
  • 电子商务(www.gbs.cn)
客服热线:0571-88268579

浙公网安备 33010602000210号